新空間廣告成立于2000年，是天津最專業、獲獎最多的綜合性廣告公司之一——世紀座標廣告旗下的全資媒體整合及購買公司。在天津廣告圈里，這種由全案公司分離出來的媒體整合及購買公司的情況并不多見，而新空間廣告從6年前一個全案公司的媒介部成長為如今在天津頗有名氣的廣告公司的發展歷程，也顯示出媒體整合與策劃能力對廣告公司專業化發展的強大推動作用。

　　引領品牌客戶 伴隨新報共同成長

　　公司總經理張懿介紹說，2000年之前，世紀座標媒介部作為新空間廣告的前身就一直在為代理的客戶提供媒體規劃及執行服務�！睹咳招聢蟆返膭摻ù蚱屏颂旖驁髽I市場的舊格局，加快了報紙廣告市場化的發展步伐。新空間廣告也審時度勢，正式獨立運作，以更全面、更專業地為滿足客戶媒體整合的戰略需求提供服務�！靶隆笔切驴臻g與新報廣告的共性，在充分研究媒體與受眾特性的基礎上，新空間為摩托羅拉、TCL、美的等知名品牌制定了媒體整合方案，使這些客戶在新報的廣告投放收到了良好的效果，也為自己的品牌客戶代理之路打下了堅實的基礎。伴隨新報快速發展的腳步，新空間還為促進家世界、天津移動等諸多知名品牌客戶加強與新報的戰略合作伙伴關系起到了重要作用。公司自身也在引領品牌客戶的過程中不斷壯大，從最初年營業額幾十萬元到今天在新報代理公司排行榜上名列前茅，用不俗的實力確立了強勢地位。

　　依靠專業服務

　　塑造自身品牌優勢

　　張懿認為，如何讓客戶以最合理的投入取得最理想的效果永遠是媒體整合最重要的課題。作為專業媒體購買公司，新空間始終致力于通過對客戶營銷及廣告目標的了解，結合媒體特性研究，以自己獨有的方法，力爭為客戶找到最佳的傳播模式。

　　談到為客戶策劃的成功案例時，張懿說，2004年12月31日，新報為紀念創刊五周年出版了打破基尼斯世界紀錄的516版報紙，重達1.5公斤的超厚新報成為當時的一個社會熱點話題。新空間廣告結合家世界產權商鋪需要擴大影響力、吸引消費者關注的階段宣傳目標，在新報的幫助下，特地為這份報紙制作了印有家世界產權商鋪宣傳形象的包裝袋。當天清晨，在一份份新報送達讀者手中的同時，也讓人們記住了“不倒翁”的廣告形象，傳播效果不言而喻。

　　媒介購買需要保證一定的業務量，也一定會有很多需要不斷重復和極為相似的任務等待廣告公司去完成。新空間廣告從創建伊始就建立了在媒體購買與執行過程中，從客戶服務、廣告目標研究、媒體選擇、整合方案提供到整合方案執行等各環節的規范流程，保證了媒體計劃的順利執行，贏得了眾多客戶的好評，也逐步打造出了區別于其它廣告公司的自身品牌優勢。

　　堅持成長式管理 培養優秀員工隊伍

　　擁有南開大學EMBA碩士背景的張懿做過大學教師，這位在業內公認的學院派管理者在管理廣告公司時同樣注重因材施教，希望每一個員工在工作和學習的過程中能結合實際情況找到自己的位置。身兼世紀座標廣告副總經理和新空間廣告總經理雙重職位的她轉戰廣告行業十余年，經歷了文案、企劃、媒介、管理等多個職位，深知“成長”對于公司發展與員工個人的重要性。除了員工個人職業規劃與內部培訓外，還鼓勵他們參加世紀座標的各種活動，并支持公司管理層外出參加活動，開闊視野。剛剛從北京大學光華管理學院EDP培訓項目畢業的公司副總經理王煒就是一位受益者，據他介紹，在張總的直接支持下，從2005年起至今，公司已有十余人次參加了在北京舉辦的專業培訓，完善的員工成長計劃確保了他們的忠誠度，目前已有半數以上的員工服務公司超過三年。管理層對長時間與公司共沐風雨的員工也是格外愛惜，今年春節就計劃組織服務五年以上的員工集體出境旅游。

　　著名傳媒專家陳剛教授曾直言，國外媒介購買公司的優勢在于豐富的客戶資源、龐大的媒體購買量、專業化的服務能力和墊付廣告費的能力。對張懿的采訪讓記者感覺到作為本土媒體整合服務公司的新空間廣告似乎已經具備了一些上述優勢的雛形。當然，要成為真正能與國外同行比肩的的專業媒體代理公司，新空間廣告還有很長的路要走。希望新空間能早日達到這樣的目標，也祝愿包括新報廣告代理公司在內的更多天津本土廣告企業不斷提高自己的媒體整合與策劃實力，為客戶提供更好的服務。

　　新報記者 楊慶豐